Jednym z ważniejszych elementów pozycjonowania jest zadbanie o unikalne treści na stronie, które zawierają słowa kluczowe. Mogą to być różne opisy, wpisy blogowe i nie tylko. Do tego sama witryna powinna dobrze działać, dlatego jest analizowana pod względem swojego kodu i zachodzących na niej procesów. Ważna jest także jej struktura oraz linkowanie, tj. linki prowadzące do Twojej strony www z zewnętrznych źródeł.